香港2010年8月19日電 /美通社亞洲/ -- 首份對中國100強品牌財務價值的國際調研報告顯示，中國對品牌建設與日俱增的高度重視，正在為海內外中國品牌企業帶來長期性的發展和收益。報告還表明，為數眾多的中國品牌目前已經累積了堪與西方同業競爭對手匹敵的資產價值。
世界領先的獨立無形資產評估和品牌戰略公司Brand Finance，今天發布了一份首開創舉的“BrandFinance®中國品牌100強”調研報告。Brand Finance也發布備受推崇的“BrandFinance®全球500強”和“BrandFinance®銀行業500強”年度報告。
自2004年以來，公司發布了多項全球、英國和行業品牌的調研報告，在世界范圍內被多家機構采用作為基準來評估無形資產價值、衡量品牌業績、乃至提升品牌企業名譽。本次新發布的中國100強品牌報告也將會每年更新。
雖然今年沒有一家“BrandFinance®中國品牌100強”中的中國品牌躋身全球品牌10強，但中國品牌前10強的品牌價值累計已為1，177.95億美元，根據今年三月發布的“BrandFinance®全球品牌500強”報告，這個數值占到全球前10強品牌價值（3，238億美元）的36.4%。
談到此項調研結果的意義，Brand Finance（香港）有限公司董事Anthony Pettifer評論說：“中國品牌10強多分布在銀行業、通訊業和石油、天然氣行業。這和我們三月份發布的全球10強排名覆蓋的行業有很大不同。該報告中的全球前10強包括來自零售業、互聯網業、飲品業、計算機業和汽車制造業的企業，而銀行業和通訊業代表各只有一家。中國品牌前10強品牌總價值略多過全球品牌前10強的三分之一，但是品牌價值占企業價值百分比卻相對較低，這恰好展現了未來中國品牌和品牌企業潛在的實力和價值增長。我們認為，在不遠的將來，我們中國100強里的一些品牌必將躋身全球排行榜前列。”
“BrandFinance®中國品牌100強”企業中，中國移動品牌價值較高，為226億美元。這個估值使中國移動的品牌價值與美國通訊業巨頭Verizon持平，僅次于全球通訊業排名前兩位的品牌Vodafone和AT&T。
中國工商銀行以其169億美元的品牌估值，成為中國第二大有價值品牌企業。排名第三的是中國建設銀行，品牌價值為155億美元。中國銀行排名第四位，品牌價值為127億美元。7月中旬在香港和上海兩地同時上市的中國農業銀行也入選此報告，以114億美元品牌價值名列第五。這些估值表明，中國銀行業的整體實力潛力巨大，有可能超越諸如花旗銀行（Citi），法國巴黎銀行（BNP Paribas），英國巴克萊銀行（Barclays）和美國大通銀行（Chase）等銀行業國際品牌。
“BrandFinance®中國品牌100強”報告中，排名第17位的是白色家電制造商美的電器，品牌價值為23億美元，僅略低于“BrandFinance®全球500強”報告中品牌價值為24億美元的美國家電業巨頭惠而浦（Whirlpool）。海爾電器品牌價值為14億美元，雖然僅排在第34位，其經營的國際路線已經使得海爾成為惠而浦公司當前在美國銷售額的較大競爭對手。
談及中國品牌的國際化潛力，Pettifer先生說：“隨著中國企業逐步將品牌推廣到新的市場，無疑我們將看到國藥（排名54）一類的品牌和輝瑞（Pfizer）及羅氏（Roche）在國際齊名的一天。觀看世界杯的球迷最近認識了在紐約證券交易所上市的太陽能電池板制造商“英利”。該公司通過贊助南非世界杯，將自身展現在公司主要的歐美客戶面前。阿里巴巴（排名78）的發展同樣令人矚目，其擁有的企業間電子商務（B2B）注冊網商數量已是澳大利亞人口數量的兩倍。公司仍在繼續積極擴大國際影響力。其他品牌如比亞迪（排名24）、格力（排名29）、和新近更換品牌標識的李寧（排名55）都越來越受到國際市場的關注。”
由于“BrandFinance®中國品牌100強”報告只包括擁有自主品牌的中國上市公司，因此，華為作為獲得國際認同的電信供應商，卻并未出現在排名之中。
同其他所有Brand Finance的品牌排行榜研究一樣，“BrandFinance®中國品牌100強”調查仍然采用“專利費減免法”來確立品牌價值。這種評估方法假定公司在沒有擁有某個品牌的情況下，須支付給第三方的一個基準專利費率。這個專利費率用于估算公司未來財務收益（基于公司的歷史增長數據、機構經紀人預測系統（IBES）和國內生產總值預測），以確定某一品牌為公司帶來的收益流。之后再將品牌收益流折算回一個凈現值。
Pettifer先生又說：“我們的研究表明，中國的企業正越來越專注于品牌建設。無形資產在全球正在崛起成為一種有價值的資產類別，占到一個公司總價值的60%。它包括知識產權，及知識產權領域里的商標、商業機密、版權、品牌資產、企業聲望、特許經營權和人力資源等。在中國，我們開始看到，在一些由自主品牌掌控的重點行業，如零售業、服裝業、餐飲業、汽車制造業、互聯網業、計算機業和家電業中，同等水平的價值創造天平正在向無形資產傾斜。”
今年晚些時候將發布一項新的全球ISO標準（ISO10668貨幣化品牌評估標準），擬用于引導制定法律、金融和行為等的分析原則，以規范在財務報告、納稅籌劃和納稅遵從、糾紛調解、融資、頒發許可證或合資談判中涉及的品牌估值行為。Pettifer先生對此發展作出評述：“中國政府的政策意圖清晰，就是要鼓勵自主品牌創新，發展具有國際化潛力的品牌。隨著中國的品牌企業越來越多地將眼光投向國際資本市場尋求融資，或者通過品牌收購、建立新的合作伙伴關系來擴大發展，新的ISO標準將是一個使中國的品牌經營管理走向專業化的重大突破。新的ISO標準也將幫助企業衡量并利用旗下品牌的貨幣價值，并使得擁有大量無形資產的品牌企業易于獲得資金。”
請點擊鏈接下載報告總攬：
中文版http://www.firstcitypr.cn/download2010/BrandFinanceChina100Brands_SummaryReport-cn.pdf
英文版http://www.firstcitypr.cn/download2010/BrandFinanceChina100Brands_SummaryReport-en.pdf
編者按
“Brand Finance®中國品牌100強”調查報告是首份對外公布的分析中國100強品牌價值的調查報告。入選“Brand Finance®中國品牌100強”的品牌必須符合下列標準：
“BrandFinance®中國品牌100強”調研報告采用了現金流貼現法（DCF），以恰當的折算率來折算未來的專利費率估值，并由此得出商標的凈現值（NPV）和相關的知識產權，即品牌價值。
每個品牌都設定一個品牌等級，即對該品牌進行的相對于競爭對手的優勢、風險、未來發展潛力的基準研究和一個品牌價值，即對該品牌的經濟實力的總體評測。
關于Brand Finance
Brand Finance是一家獨立運營的國際企業，主要為品牌企業提供咨詢、顧問，指導企業如何有效管理擁有的品牌和各種無形資產，以實現價值較大化。公司始建于1996年，已為逾千家品牌企業、品牌和無形資產開展價值數千億美元的評估業務。
公司客戶包括國際知名品牌企業，稅務機關，知識產權律師和投資銀行等。公司業務經常接受全球四大審計巨頭的同行評議，公司推出的調查報告為各類監管機構采納，包括英國并購委員會。
Brand Finance 總部設在倫敦，并在世界各地建立分部，形成全球性辦公網絡，這些分部包括阿姆斯特丹、雅典、班加羅爾、巴塞羅那、開普敦、科倫坡、迪拜、日內瓦、赫爾辛基、香港、伊斯坦布爾、里斯本、馬德里、莫斯科、紐約、巴黎、圣保羅、悉尼、新加坡、多倫多和薩格勒布。
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蔣蕾
First City Public Relations
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